Géraldine Bouchara, Directrice de la marque Hormeta

Géraldine Bouchara, Directrice de la marque Hormeta Fondée en 1949 par Maurice Chaponnier, Hormeta est la marque pionnière des cosmétiques enrichis en oligoéléments. Aujourd’hui, la marque s’offre un renouveau grâce au dynamisme de sa nouvelle Présidente, Géraldine Bouchara qui vient de reprendre la marque avec sa famille.

Pouvez-vous nous parler un petit peu de vous ? Quel est votre parcours ? Avez-vous toujours évolué dans l’univers des cosmétiques ?

J’ai fait une école de commerce à Paris et me suis spécialisée dans la gestion des entreprises et dans le marketing. Durant mes études, j’ai réalisé des stages qui m’ont permis de faire un premier pas dans le monde de la pharmacie et des cosmétiques. Après mes études, j’ai rejoint l’entreprise familiale, Uriage, en tant que chef de produit dans un premier temps, puis au sein de la direction. Et en 2011, ma famille a vendu Uriage au groupe Puig.

Avec votre famille, vous venez de racheter la marque Hormeta. Qu’est-ce qui vous a motivé dans la reprise de cette marque ?

Nous sommes totalement imprégnés et passionnés par les cosmétiques. Le rachat d’Hormeta était pour nous une véritable opportunité. Ce qui nous a vraiment plu chez Hormeta, c’est sa capacité incroyable d'allier efficacité et plaisir grâce à des galéniques extraordinaires et originales.

Avec cette reprise, la marque Hormeta fait aujourd’hui peau neuve. Comment avez-vous souhaité faire évoluer cette marque ?

Nous souhaitons vraiment diffuser à plus grande échelle cette marque, faire connaître la qualité, l’efficacité et les galéniques plaisir des soins Hormeta tout en continuant de mettre en évidence le travail de Maurice Chaponnier, le fondateur de la marque, qui en 1949, a découvert l’incroyable pouvoir des oligoéléments sur l’organisme et plus spécifiquement sur la peau. Déjà bien implantés au Canada, nous voulons renforcer notre présence en Suisse et en France tout en nous ouvrant sur de nouveaux marchés comme la Corée du Sud et les Émirats Arabes.

Jusqu’alors, la recherche et la production des soins Hormeta étaient effectuées à Bursins, en Suisse, comptez-vous continuer à produire sur ce site ?

Absolument, Bursins est un petit village entre Lausanne et Genève où sont produits les cosmétiques Hormeta depuis l’origine de la marque. C’est pourquoi nous avons souhaité continuer à travailler avec les mêmes équipes. De plus, cette production en Suisse permet à la marque de jouir du label Swiss Coss, un véritable gage de qualité à l’étranger traduisant l’expertise de la marque à la manière de la si célèbre précision horlogère du pays.

Comment définiriez-vous aujourd’hui les soins Hormeta ? Quels sont leurs points forts et à qui s’adressent-t-ils ?

Notre cœur de cible, c’est l’anti-âge que nous avons segmenté en fonction des problématiques de peau pour offrir à chaque femme, peu importe son âge, un protocole de soins hyper ciblé. Les objectifs de tous nos soins sont de ramener l’équilibre cutané et de prévenir le vieillissement de la peau grâce, notamment, à l’incroyable pouvoir antioxydant et hydratant des oligoéléments, naturellement présents dans la peau et essentiels à sa beauté. Des vertus que l’on retrouve dans la Crème Collagène Tri-Logic Horme Time, notre produit phare qui redonne souplesse à la peau tout en atténuant les signes de l’âge.

Avez-vous souhaité conserver la structure de la marque et l’ensemble de ses produits ciblés ?

Il était très important pour nous de conserver l’ADN Hormeta et de continuer à capitaliser sur son statut de marque haut de gamme et internationale. Nous avons donc principalement travaillé sur une nouvelle charte visuelle et offert aux soins de nouveaux packagings et une communication plus sophistiquée. Par ailleurs, nous avons rebaptisé nos lignes de soins dont les noms commencent désormais par Horme. Aujourd’hui, nous enrichissons la ligne Horme Time du Sérum Fondamental N°8 et de la Crème Cou & Décolleté pour lutter contre les rides et apporter plus de fermeté tandis que la Crème Globale Contour des Yeux vient rejoindre la ligne Horme Ligne redéfinissant les contours du visage.

Quels réseaux de distribution avez-vous choisis pour commercialiser Hormeta ?

Aujourd’hui Hormeta est une marque de niche disponible dans certaines pharmacies ainsi qu’en instituts pour Horme Spa, notre gamme spécifique de soins pour les spas. Il est également possible d’acheter nos soins via notre site, mais cela reste anecdotique puisque nous souhaitons pour l’instant limiter notre diffusion numérique.