Charlotte Matheson, responsable des projets créatifs Lush

Charlotte Matheson, responsable des projets créatifs LushResponsable des projets créatifs chez Lush, Charlotte Matheson nous a confié tous les secrets des Gorilla Perfumes, la nouvelle ligne de parfums signée Lush qui arrive ces jours-ci en France.

Lush lance aujourd'hui sa première ligne de parfums. Qu'est-ce qui a motivé ce lancement ?

Chez Lush, nous nous sommes toujours intéressés aux ingrédients de qualité. Des ingrédients que nous avons d'ailleurs utilisés pour concevoir des fragrances pour notre marque B never too busy to be beautiful distribuée en Angleterre. Une réussite si l'on en croit Luca Turin, auteur du Perfumes Guide, qui a évalué le parfum Breath of God comme une fragrance 5*, la meilleure note qui puisse être attribuée. C'est pourquoi l'année dernière, Mark Constantine (le fondateur de Lush) et son fils Simon ont donc décidé de créer pour Lush une véritable ligne de parfums afin de réconcilier les anglais avec l'art de la vraie parfumerie.

►D'où vient le nom de Gorilla Perfumes ?

Il s'agit en fait d'un jeu de mot qui en français n'est pas très évident. En anglais, le terme gorilla signifie effectivement gorille, l'animal mais aussi un terme ludique de marketing. Et comme chez Lush, on cherche toujours l'originalité et le côté ludique, cela nous a semblé être une bonne idée. Qui plus est si vous voyiez Simon, l'un des créateurs des parfums Gorilla car il est vraiment très poilu !

► Pouvez-vous m'en dire plus justement sur qui sont les Gorilla Perfumers ?

Ont donc été baptisés les Gorilla Perfumers Mark Constantine et son fils Simon. Si Mark, le président directeur général de Lush est à l'origine spécialiste des soins capillaires, il a par la suite conçu de A à Z des produits de beauté y compris leur parfum, pour différentes marques telles que The Body Shop chez qui vous retrouverez de nombreux produits phares qui ont été créés par lui. Mark a donc une très bonne connaissance des matières premières et des cosmétiques en général mais n'est pas parfumeur à proprement parler. En revanche, Simon a quant à lui reçu une formation de parfumeur.

Où sont-ils allés puiser leur inspiration ?

Pour Mark, sa source d'inspiration majeure est certainement la musique. Quant à Simon, ce serait plutôt le cinéma, les voyages ou même la vie de tous les jours.

►Pouvez-vous me préciser quelle ligne de conduite ont suivi les parfumeurs dans leur choix des matières premières ? Ont-ils privilégié des matières premières naturelles obtenues sans solvant ? Ont-ils choisi de l'alcool organique pour une composition la plus naturelle possible ?

En grande partie, cette ligne de parfums est basée sur des ingrédients naturels comme c'est le cas pour tous nos cosmétiques. Simon va lui même sur place pour choisir ses huiles essentielles et s'assure que toutes ses matières matières sont durables et ethiques. Par exemple, nos achats de rose en Turquie ont permis de financer une école et en Australie, nous avons également un projet de financement de toute une communauté. Les matières utilisées sont donc de belles matières mais la composition des parfums n'est pas à 100% naturelle. Nous travaillons sur des ressources organiques mais se pose le problème de leur disponibilité à ce jour. Pour le moment, nous utilisons donc de l'ethanol conventionnel et pas encore de l'alcool organique. En revanche, la formule de nos parfums solides a été retravaillée et ne renferme plus que des cires et des beurres naturels tout comme les bougies qui sont formulées à base de cire sans pétrole.

► Côté packaging, comment ont été conçus le flacon et le mini spray ?

On doit le packaging à une idée géniale de Jo Evans qui s'est inspirée du célèbre pot noir Lush pour le design du flacon de cette collection Gorilla Perfumes. Un flacon à la fois luxe et écologique puisqu'il est en verre noir. Très pratique, le mini-spray a également été décliné en verre noir.

► Le premier parfum de la ligne s'appelle Tuca Tuca. D'où est venue l'inspiration de ce parfum ?

Ce premier parfum Tuca Tuca est directement inspiré de la chanson italienne du même nom interprétée par Raffaella Cara. Mais Mark Constantine a demandé à l'une de nos collègues qui est chanteuse dans le groupe The Duloks si elle voulait bien enregistrer une nouvelle version pour Lush. Ce qu'elle a fait avec beaucoup d'humour. Et Mark lui a même demandé ce qu'elle aimerait trouver dans ce parfum.

► C'est pour cette raison que la violette est au coeur de Tuca Tuca ?

Oui parce que la violette est l'une des matières premières préférées de Mira Manga...et parce que c'est aphrodisiaque !

Publié le 23 septembre 2010